Avec la campagne « Bullsh*t », Euromelanoma brise les mythes tenaces sur la protection solaire à travers des vidéos accessibles et des informations claires et fiables diffusées sur les réseaux sociaux et les canaux en ligne. La campagne met également en lumière l'augmentation spectaculaire du cancer de la peau en Belgique, où le nombre de cas a grimpé de pas moins de 500 % au cours des vingt dernières années.
RCA PR soutient Euromelanoma depuis de nombreuses années afin de maintenir la prévention du cancer de la peau à l'ordre du jour. Pour cette édition, un angle d'approche actuel et familier a été choisi : comment les réseaux sociaux, les influenceurs et la désinformation influencent notre comportement au soleil, en particulier chez les jeunes. Grâce à la dermatologue et créatrice de contenu Dr Karlijn Clarysse, à la journaliste beauté et autrice Charlotte De Loose, au psychologue Dr Julien Tiete et au dermatologue Dr Thomas Maselis, ce thème a été présenté à la presse généraliste sous un angle large, novateur et crédible.
« Les réseaux sociaux ne montrent pas toujours ce qui est vrai, mais surtout ce qui reste dans les esprits. Et plus on voit quelque chose, plus cela devient crédible – même si c'est faux », a déclaré Charlotte De Loose lors de la conférence de presse. Karlijn Clarysse a quant à elle souligné que les dermatologues doivent de plus en plus souvent réfuter les mythes que les patients apportent avec eux en consultation.
Cette stratégie de relations publiques n'a pas manqué de produire ses effets. La campagne a bénéficié d'une couverture médiatique massive, notamment sur VTM et au JT de la RTBF, et a été reprise par la totalité des grands journaux. Ainsi, Euromelanoma et RCA PR ont une nouvelle fois fait de la prévention du cancer de la peau un enjeu de société : moins de fausses informations en ligne, une plus grande sensibilisation et davantage de personnes qui adaptent leur comportement au soleil.
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RCA PR I Charlotte Ries I Tél. +32 489 32 71 00 I charlotte.ries@rcapr.be
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